伯爵 Piaget 18K白金项链及耳环

伯爵 Piaget 18K白金项链及耳环

伯爵的爵士曲调令人目眩神迷，全新Limelight Jazz Party系列以不同的节奏，如冷酷的、热情的及狂野的节拍，展现其音乐世界，Limelight Jazz Party系列高级珠宝，亦在这曲即兴创作里谱出和谐韵律。

伯爵 Piaget 18K白金指环

珠宝穿上一身黑白衣装，钻石、黑色尖晶石及玛瑙交替出现，交织出如同钢琴键盘般的完整音符序列。项链、耳环及指环轻抚着肌肤，尖晶石和方形及圆形切割的美钻交错出，以长方形与圆形切割的相异几何，谱写令人意想不到的协美韵律，激荡出令人惊艳的结构和色彩对比。

伯爵 Piaget 18K白金指环

爵士乐是伯爵2010年全新创作的灵魂，在这个爵士俱乐部里，钢琴演奏者弹指间悠扬出音符，从慵懒的蓝调奏出一曲即兴创作的摇摆旋律。一起舞动吧！ 舞台中央的歌手，散发着迷人的魅力，她那如天鹅绒般的歌声占据了乐队的旋律，她诉说着心中的故事，幻化成刻骨铭心的动人时刻。

伯爵 Piaget 18K白金指环

伊芙 伯爵 (Yves G. Piaget) 最爱的花朵，群花之后披上深蓝色的光晕，其温顺感性的特质，令人忆起最美妙的爵士乐歌手的嗓音。玫瑰泰然自若地停留在珠宝之上，在肌肤上遗留了灿烂的暗香。

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璀璨百年的神话：国际珠宝推广策略

璀璨百年的神话：国际珠宝推广策略

纵观悠久璀璨的珠宝发展史，仿佛一本绽放绚烂之光的古书，数百年来以精致与奢华对美学生活做着精确的诠释。不断的升华与燃烧，使珠宝为人类带来的美好祝愿化作爱情、尊贵的徽征，直至永恒。但是，究竟是什么力量推动着这些珠宝品牌的传承与发展呢?又是什么使一些珠宝品牌演化为尊贵、精致、爱情的代言人呢?下面，笔者就从卡地亚、蒂凡尼、世纪缘三个国际品牌的推广策略为例，为大家揭示国际珠宝品牌璀璨百年的经典神话。

皇帝的珠宝商 演绎尊贵至高境界

卡地亚(cartier)的故事源自1847年。路易斯·弗朗索瓦·卡地亚(Louis Francois Cartier)盘下了师傅在巴黎的珠宝铺，正式成立了卡地亚首饰店，当时的巴黎，经过王位争夺的一番动荡后，又恢复了花都昔日的浮华气象，极大地推动了巴黎珠宝业的繁荣。卡地亚幸运地得到了拿破仑三世年轻的堂妹Mathilde公主的推荐，业务不断增长。1902年，卡地亚的店铺已经从巴黎开到了伦敦和纽约，纽约逐渐成为卡地亚王国的总部。父子相传仅两代，卡地亚已成世界“首饰之王”。

固然，卡地亚赶上了时代的机遇，但是真正成就卡地亚独特气质的却是其优雅的推广策略——尊贵、神秘的故事演绎。

在进入中国境内后，卡地亚首先选取了富贵逼人的香港进行巡回展览，其中每次展出规模均在5亿元以上，其震撼程度可见一斑。随后在拓展内陆市场的过程中，卡地亚依然采用巡展+明星的方式进行宣传，自1996年首家卡地亚专卖店在北京落成后，卡地亚先后在北京、上海、成都、哈尔滨、郑州……等全国各大发达城市进行展览，而每次规模也均在2亿元以上。

用尊贵演绎故事，让故事升华尊贵，其间不断的提炼与蒸腾，是卡地亚能够汇集万人瞩目的制胜法宝，也是其演绎尊贵至高境界的不二法则。

绝伦工艺与顶级品质 成就终极女人梦想

蒂凡尼(Tiffany)由1837年，美国康涅狄格洲一位磨坊主的儿子查尔斯.刘易斯.蒂梵尼(Charles.Lewis.Tiffany)创立。初来纽约百老汇，蒂凡尼只是开设了一家不起眼的小铺子，经营文具和织品，后转为经营珠宝首饰。在开业当日，蒂凡尼的销售额仅有5美元，糟糕的情况使初出茅庐的小伙子挨了当头一棒。但是，失败的阴影并没有长期笼罩这位年轻人的心情，在经过短暂的阵痛期后，蒂凡尼便凭借着独一无二的作品，让纽约的富贾名流们大为倾倒。现如今，蒂凡尼已经成长为公认的国际顶级珠宝品牌，全球顶级品牌排名高达75位，珠宝排名全球第一。

如果说蒂凡尼精湛的工艺为其发展奠定了坚实的基础，那么奥黛丽. 赫本主演的《蒂凡尼的早餐》则将蒂凡尼的品牌精神推至了颠峰。1961年，根据卡波特小说改编，由奥黛丽.赫本主演的《蒂凡尼的早餐》风靡全球，成为美国电影中的经典之作，而蒂凡尼在片中的出现，令这家世界级珠宝名店的高贵气派传遍全球。

客观的说，蒂凡尼应该算置入型广告应用的鼻祖，通过借助赫本的知名度，蒂凡尼巧妙的将珠宝广告置入于影片当中，使每一个爱美女性都感受到了蒂凡尼独有的魅力，从而使这场代言被完美演绎。更可贵的是，诸如奥黛丽.赫本、玛丽莲.梦露等绝版的明星具有无限延伸的气质张力，这种张力带给品牌的是无以复加的能量，其传播力较之目前的明星更长久、更深远。

钻石是爱的至高礼物 我们是信使

世纪缘(SJONO)，全球最大的结婚钻戒推广商，自诞生之日就注定以丘比特的身份来为每对恋人奉献爱的至高礼物。数十年对爱情故事的经典演绎，使世纪缘已经成为了爱情的终极化身，而“百年好合 缘系永远”则更成为了世纪缘的经典名言，世代相传。

为了追溯钻石辉煌的历史，泛美钻溢珠宝投资集团为旗下品牌世纪缘建造了全球首家企业级博物馆，并收集了大量古代和近代的珍贵称量仪器及标本资料，其中一些珍藏的名贵油画、钻石毛胚、全球第一台电子称等已经罕见于世。

世纪缘还致力于钻石文化的研究，全球第一本宣传美钻文化的大型中文画册——《钻石.大自然的奇迹》由泛美钻溢.世纪缘国际人文研究中心公开发行，书中以精辟的语言及极富价值的图片对钻石的文化做出了完美的诠释，厚重的历史感将钻石亿万年的传奇真实再现。

 

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Bvlgari宝格丽 珠宝品牌策划设计案例

有所思，拈步而过，仿若风中铃声，空灵，缥缈……

Bvlgari宝格丽

1884年创立于罗马至今，Bvlgari集团已经成为当今世界上五大珠宝商之一。起源于希腊的爱彼罗斯区，家族的建立者索帝里欧·宝格丽 (Sotirio Bvlgari) 以珍贵的银制雕刻饰品起家。移民到意大利后，他只是在PincioFrench Academy的门前贩卖自制的银器，但受到一位商人赏识，将位于Via Sistina街上的店面橱窗一角借给索帝里欧展示，索帝里欧就此走向成功。上世纪70年代是宝格丽国际化里程的起始点，在此期间，宝格丽分别在纽约、巴黎、日内瓦和蒙地卡罗等地开设精品店。至今，在全球已有150多家精品店。

Harry Winston

享誉全球超过百年的超级珠宝品牌，在切割钻石上的精湛工艺与周密谨慎的考量，总能让钻石转手增加数倍的价值。除伊莉莎白女王、温莎女公爵等王室贵族之外，好莱坞知名影星，更是Harry Winston珠宝的偏爱者。

VanCleef&Arpels

最受注目的便是发明出新的宝石镶嵌法———“隐藏式镶工法”(InvisibleSetting)，并拥有50年专利权。这种镶工让宝石能紧密地排列在一起，其间没有任何金属或镶爪，而是运用轨道一般的手法，把宝石切割成同样大小，再一个个套进去，不仅非常耗时，而其呈现的结果，可以令宝石合贴肌肤，随着肢体呈现出多角度不同的光泽，并且大量运用花卉造型，让每一片花瓣栩栩灵动;至于著名的“米诺蒂耶”百宝匣(Minaudiere)，则以黄金搭配多种宝石的外形，加上重重的精密机关，除了让女士们放置化妆品外，还可以装眼镜、发梳、手表等随身用品，成为一战后，宴会上女士们争相斗妍的重要饰品之一;此外，多功能性的珠宝，也是VanCleef&Arpels的特色，将项链以拉链的方式，变成手镯，或将缀饰变成戒指、别针或耳环等……多重巧妙的有趣变化，使饰品的佩戴场合更加灵活。

Cartier

曾被英国国王爱德华七世誉为皇帝之珠宝商，珠宝商之皇帝的卡地亚是世界顶级的珠宝钟表品牌。在150余年中，创作了许许多多光彩夺目的美妙作品。这些作品，不仅是珠宝腕表创作的精品，而且在艺术上也具有很高的价值，值得欣赏玩味，往往还因曾归属名人，而被蒙上一层传奇色彩。从印度王子订制的巨大项链，到曾与温莎公爵夫人行影相随的虎形眼镜，以及大文人科克托充满象征符号的法兰西学院佩剑，卡地亚讲述着一个又一个传奇故事。

时至今日，卡地亚的艺术领域不断拓展，旗下产品除饰物钟表外，还包括皮具、香水、书写工具、丝巾、眼镜、打火机，其经典地位屹立不倒。

Tiffany

Tiffany & Co. 多年来一直拥载世界顶级钻石的美誉，凭着精湛的钻石切工、成色和净度，献上多款新颖的闪烁珠宝燃起浪漫浓情。Tiffany传神捕捉冬日佳节的神秘感和独特魅力，透过铂金镶嵌的幻彩美钻绽放异彩，犹如一轮新月映照皑皑新雪，又如天上繁星闪耀隽永光华。

 

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佛库伦珠宝品牌策划设计策划案例

珠宝logo设计

佛库伦是我们接手的一个全新珠宝品牌策划设计的案例，从前期的市场调研、竞争分析，到品牌定位、标志logo设计、VI形象设计、文案撰写、产品包装设计、推广用品、画册设计等，直到SI店面系统规划设计。我们为其进行了系统的品牌策划设计服务。

佛库伦的传说
满洲原起于长白山之东北，布库哩山下布勒瑚里湖泊。初天降三弦女，浴于泊，长名恩古伦，次名正古伦、三名佛库伦。浴毕上岸，有神鹊衔一朱果置佛库伦衣上，色甚鲜艳，佛库伦爱之不忍释手，遂含口中，甫着衣，其果入腹中，即感而成孕，便得一男，生而能言，倏尔长成。取名曰爱新觉罗布库里雍顺。佛库伦告子曰：“天生汝，实令汝以定乱国，可往彼处。”将所生缘由一一详说。乃与一舟，其子乘舟顺流而下，至长白山东南鄂谟辉（地名）鄂多理（地名），平定三姓争雄之乱，且将母嘱之言详告之。众皆惊异遂相插手为舆，互捧而回，共奉布库哩雍顺为主，以百里女妻之。其国定号曰满洲，乃其始祖也。

珠宝辅助图案设计

 

品牌故事
600多年前，满洲女奚烈氏与晋商有珠宝贸易往来，学习晋商生意经的精髓。随后家族事业日益庞大。其后代纽赫氏继承家业入关后定居山西，康熙年间一个叫鄂图珲将家族生意发扬光大，一个名为“福禧斋”的珠宝店在京诞生。历经百年仍屹立不倒，鸦片战争后，国破家亡，为保存实力躲避战祸，纽赫氏辗转到内蒙并一直从事珠宝研究。
近年，经济的发展使一直为复兴祖业不断奋斗的纽钴禄氏后人看到希望，决定东山再起，于是在“福禧斋”的家族经营史和满族起源神话的基础上,“佛库伦”——这个全新的品牌应运而生……

珠宝色彩设计


珠宝vi设计



珠宝推广设计


珠宝包装设计


珠宝SI店面设计


珠宝SI店面设计2


珠宝SI店面设计3

 

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珂兰钻石品牌策划设计案例

项目背景
珂兰钻石作为新兴商业模式下迅速崛起的新珠宝代表品牌，在上下游产业链的整合上独具优势，开创了一个更能触手可及的奢侈品销售模式。各方面的优点都支撑了该品牌的快速发展。然而，品牌定位的模糊以及品牌形象的不足成为了该品牌更长足增长的瓶颈。经过几次在北京和上海的重要会议，慧目堂制定了针对珂兰钻石的服务策略。
1.制定清晰的更有竞争力的品牌核心价值
2.根据核心价值完善整个品牌的定位策略
3.围绕核心价值创意品牌形象
4.系统化的执行品牌形象设计、VI设计、包装设计、SI店面设计
5.根据核心价值确定品牌传播计划

珂兰品牌核心价值：
天使之爱！  Angel of love!

珂兰品牌定位：
把优质的钻石带给每一个追求幸福生活的人，将爱传递!

珂兰品牌文化：
销售的是钻石，传递的是真爱！
钻石只是一个载体，是一个花钱就可以买来的商品。但是在珂兰，我们真正的事业是传递真爱。珂兰的每一个员工都要做“天使”，把爱传向每一个真诚追求幸福生活的人。我们相信世界是需要爱的，即使是最普通的人，也可以拥有。
每一个心中有爱的人都是“天使”，我们的客户，还有我们自己都可以做爱的天使！

 

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深圳MOSD珠宝公司

珠宝品牌设计

珠宝标识设计说明：
    标识设计 图形用公司名“MOSD 8055”的字母“M、D”经过设计而来，标志图形像一颗苞满的荷花，同时又类似于一个飞舞的蝴蝶，给人以无限瑕想，LOGO图案女性化感觉较强，符合女性消费者的目标群，优美的线条造型，符合品牌的产品的时尚，动感定位。标识的用色定为紫色，紫色代表高贵和浪漫，为贵族所爱之色彩。同时也代表着胆识与勇气。

珠宝品牌设计

 

品牌即是顾客心中价值和利益的体现

对于加盟连锁公司来说，顾客分为终端顾客即消费者和渠道顾客即加盟商。首先，珠宝首饰品牌必须打造消费者心目中的“服务品牌”和“款式品牌”，通过服务和款式来体现珠宝品牌的差异化赢得消费者，从而实现服务和产品的高度附加值，最终在消费者心中实现无法估量的品牌价值。再者，通过市场打造加盟商心目中的“盈利品牌”，使加盟商的利益得以实现，创造巨大的渠道品牌价值。

　　

所以，只有具备了“服务品牌”、“款式品牌”、“盈利品牌”这三把“利器”，珠宝品牌才可能获得广泛的媒介传播（含广告设计和新闻传播）和大众（主要是加盟商、准加盟商和消费者）的口碑传播，建立在终端顾客（消费者）和渠道顾客（加盟商）心中最大的知名度、美誉度和忠诚度，从而确立“顶尖珠宝品牌”的强势市场地位。

珠宝品牌设计

 

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天宝龙凤 TIANBAO LONGFENG金银珠宝品牌策划设计案例

项目背景
上海天宝龙凤金银珠宝是80年历史的 “中华老字号”，上市公司益民百货的全资子公司，经营铂金、黄金、珠宝玉器饰品。目前在上海有近30家连锁店；2009年被中国商业联合会评为“中国改革开放30年中华老字号传承创新优秀企业”和“消费者喜爱的中国老字号品牌”。
由于国企体制等诸多因素，天宝龙凤一直以来发展较缓慢。09年，益民百货调整战略，寄希望于天宝龙凤大幅增长，决定以品牌经营为核心快速拓展销售网络，促进业绩增长。
全面包装品牌，塑造更优秀的品牌形象，制定新的品牌发展计划，对专营店设计系统的形象方案，扩大规模，实现企业的快速发展。在这样的战略背景下，天宝龙凤邀请了慧目堂来进行全面的策划设计。

挑战与机会
在策划设计之前，我们走访了几家最具代表性的店面，并与消费者及营业员进行了沟通。项目小组与客户一起，分析和研究了天宝龙凤品牌存在的一些主要问题和机遇。
缺乏明确的品牌核心价值。天宝龙凤从品牌历史及产品工艺种类都与传统老品牌“老凤祥”等相类似，都是强调着“传承”、“老字号”；但是力度以及认知度却不及“老凤祥”，试问已经被人贴过的标签再来使用在自己身上，那怎么能良好的向消费者展现出自己的“个性”呢。因此，创造一个只属于自己的“新标签”是十分必要的。
原始标志整体视觉结构不稳，不够精致；中文标准字略微单薄；没有正式的英文标准字；在色彩应用上没能体现出老字号珠宝应有的特征。
SI系统不规范。天宝凤祥的店面敞亮，地段也选择不得错，但没有统一的风格，色调冷淡，没有正确营造销售气氛，造成了店面没有自己的品牌个性，品牌力被大大的削弱了。
设计缺乏国际感。企业文化的传承固然重要，但是一味的采取保守的姿态，跟不上消费者审美观念日新月异的变化，就会使得品牌“过时”，无法再吸引消费者的注意力，从而渐渐的销声匿迹。

创意策略
通过寻找品牌核心价值的差异化，我们使其定位于更国际化的“经典、高贵、时尚”体现一个服务一流的“中华老字号品牌”。区别于老凤祥，城隍珠宝，老庙等“老字号”传统风格的套路，表现出了自己的格调与品位。
我们在品牌形象上保留原有的基础元素进行优化设计，突出品牌历史的传承和延续，并在此基础上进行升华，使其具有百年的积淀，体现出它的稳重大气；并在表现上使用高贵的酒红色，制造出浓厚的文化底蕴。
为了使品牌打破区域局限，走国际化得路线，因此我们在标志原来基础上增加英文标准组合，迎合现代消费者的心理，让它在具有老资历的同时，也“摩登”起来，这样改变也同时适应了整个品牌发展需求。
在SI形象上一改木色沉闷的基调，店面统一使用金色与红色的运用，不仅店面得到了高度的协调，也增强了视觉感染力，提高消费者对品牌记忆度与购买珠宝首饰的气氛。