品牌起名的原则与实践

品牌命名是现代企业行销战略的一个重要环节，８８％的企业因品牌命名不慎，商品最终退出市场。无论你的产品设计得多么好，或者是多么便宜，如果品牌命名这关过不去的话，品牌魅力就会因品牌命名被削减掉一半。品牌命名是门大学问，你可以用一段文字来叙述产品有多么多么好，你也可以用一句极富创意的话语来浓缩产品的精华之处，但是，在品牌命名那个短短的几个字中，同样有着一些微妙的个性特质和奥秘所在。

五大忌　　

1.多音　

以多音字取名，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。当然并不是说取名绝对不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。　　

2.偏字　　

商标名称是供消费者呼叫的，本应考虑到用字的大众化问题，有些人之所以使用冷僻字取名，是以为能否取出好名字取决于能否选到个好字眼。所以，一提到取名，首先想到的便是去翻《康熙字典》。殊不知，实际情况则恰好相反。　　

3.语意隐晦　　

寓意隐晦就是语音过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。

4.不吉　

含义不吉利是商业命名的大忌。因为它不但让名字的主人产生不好的联想，更重要的是它会影响到别人对主体的接受，不论主体是一个人、一个企业，还是一件商品。据说在香港曾爆发过一场“白兰地”(法国)和“威士忌”(英国)的销售大战。结果“白兰地”售出四百余万瓶，“威士忌”却只售出十万瓶，只相当于“白兰地”的一个零头。经调查分析，问题出在“威士忌”这个中文译名上。连威士都忌怕，谁还愿买？　　

5.雷同近似　　

见不得人家好的情形好像是国人的通病。您取了三个字品牌，我就设法两个字与您一样，好混淆消费者。您叫“波蜜”我叫“×蜜”。您是“怡康”，我就叫“×康”。您是“七星”，那我变成“×星”。甚至有人干脆与您来个谐音。其实效果反而适得其反。